Neste projeto com curadoria de Marco Sabino, Luciana Araujo Lumyx foi convidada pela Ultra Comunicação e Marketing para fazer a direção de arte para toda a exposição"PERFUME FRANCÊS - A história ao longo dos séculos" em homenagem ao “Ano da França no Brasil”, com a qual o Shopping Leblon ganhou o prêmio ICSC Latin American 2010-2011 na categoria Sales Promotion. No processo, a criação incluiu o desenho dos 4 painéis backlight do próprio "objeto-ícone" da exposicão: uma pirâmide de vidro de quase 3 metros de altura, uma menção ao Louvre. Cada um deles representava uma fase histórica do perfume. Textos de Sabino explicavam sobre o tema nas diferentes épocas, aplicados na base.
Além da criação dos painéis, Luciana Araujo [Lumyx] foi responsável por toda a identidade visual, incluindo a marca e o convite para a abertura da exposição e toda a comunicacão visual nos totens multimídia touch-screen (que traziam conteúdo de texto, imagens e acervo de vídeos sobre o tema); nos videografismos do documentário sobre o perfume especialmente produzido; nos expositores-vitrines em forma de pirâmide também, exibindo frascos raros e ainda nos painéis dos borrifadores com 3 diferentes aromas da Dior, uma das empresas patrocinadoras do evento.
A MARCA: A direção de arte teve início com a criação da marca da exposição. (...)"Vi uma colagem feita por Marco Sabino, com o tema de perfumes, em muitas cores e elementos, numa linguagem visual que me lembrava Saul Bass. Pensei: por que não incorporar isso, já que a personalidade de Marco está tão identificada com o evento?" - diz Luciana. "Mudei as cores, buscando o bleu-blanc-rouge francês, eliminei alguns frascos e outros elementos. Depois, depurei a imagem e inseri o lettering. Funcionou: estava feita a marca."
O convite da exposição foi uma evolução desse conceito, com a marca impressa em hot stamping, e no interior, silhuetas de perfumes clássicos ilustradas no mesmo espírito da marca, que acabaram sendo usadas como vinhetas em várias peças da exposição, como nos borrifadores. Tudo em prata, e bleu-blanc-rouge.
Acima, a marca da exposição, o totem "touchscreen" com multimídia (conteúdo aprofundado da exposição), dentro da identidade visual do projeto, assim como um dos borrifadores de perfume.
Acima, o convite, com a marca da Exposição em prata hot stamping sobre chapado prata. Abaixo, as mini-pirâmides com vitrines para o acervo de frascos raros e exóticos de perfumes. Na base das mini-pirâmides foi adotado o conceito de comunicação bleu-blanc-rouge, com destaque na comunicação para frases célebres de expoentes da moda e do cinema à respeito de PERFUME.
A PIRÂMIDE: A pirâmide foi um ponto de partida central da exposição, o "chamariz" para as outas peças, escolhido pela equipe como um ícone representativo da França em referência à pirâmide de vidro do Louvre. O grande desafio da direção de arte era criar interêsse visual e coerência para os painéis da pirâmide. Ficou decidido que cada um dos quatro quadrantes representaria um longo período histórico, com base na pesquisa iconográfica e histórica feita pelo curador Marco Sabino.
"Pedi ao Marco Sabino que escolhesse somente uma ou duas personalidades principais para "representar visualmente" o período histórico do quadrante. Esse destaque traria mais força à imagem do painel, ao invés de diluí-la em excesso de informação visual" - diz a diretora de arte. "Sempre tive em mente que a exposição montada em um shopping tem a abordagem e o tipo de público totalmente diferente da situação encontrada num museu."
Para reforçar o entendimento histórico, Luciana criou grandes ilustrações e colagens para os painéis, compondo uma atmosfera de "cenografia de filme de época". Usou elementos estéticos e recursos gráficos coerentes com cada período, da Antiguidade ao século XXI, situando o espectador dentro da Era mencionada no texto através das referências visuais.
O PERFUME FRANCÊS NOS SÉCs. XX E XXI
Acima, a marca da exposição, o totem "touchscreen" com multimídia (conteúdo aprofundado da exposição), dentro da identidade visual do projeto, assim como um dos borrifadores de perfume.
Acima, o convite, com a marca da Exposição em prata hot stamping sobre chapado prata. Abaixo, as mini-pirâmides com vitrines para o acervo de frascos raros e exóticos de perfumes. Na base das mini-pirâmides foi adotado o conceito de comunicação bleu-blanc-rouge, com destaque na comunicação para frases célebres de expoentes da moda e do cinema à respeito de PERFUME.
A PIRÂMIDE: A pirâmide foi um ponto de partida central da exposição, o "chamariz" para as outas peças, escolhido pela equipe como um ícone representativo da França em referência à pirâmide de vidro do Louvre. O grande desafio da direção de arte era criar interêsse visual e coerência para os painéis da pirâmide. Ficou decidido que cada um dos quatro quadrantes representaria um longo período histórico, com base na pesquisa iconográfica e histórica feita pelo curador Marco Sabino.
"Pedi ao Marco Sabino que escolhesse somente uma ou duas personalidades principais para "representar visualmente" o período histórico do quadrante. Esse destaque traria mais força à imagem do painel, ao invés de diluí-la em excesso de informação visual" - diz a diretora de arte. "Sempre tive em mente que a exposição montada em um shopping tem a abordagem e o tipo de público totalmente diferente da situação encontrada num museu."
Para reforçar o entendimento histórico, Luciana criou grandes ilustrações e colagens para os painéis, compondo uma atmosfera de "cenografia de filme de época". Usou elementos estéticos e recursos gráficos coerentes com cada período, da Antiguidade ao século XXI, situando o espectador dentro da Era mencionada no texto através das referências visuais.
O PERFUME FRANCÊS NOS SÉCs. XX E XXI
(Quadrante 4)
Acima, para "vestir" a época, um misto de linguagem art deco e pop, com o predomínio das cores azul e vermelho e referências a Warhol, Lichtenstein e Mondrian no tratamento gráfico. Os personagens escolhidos, Marilyn Monroe e Yves-Saint-Laurent, são ilustrados por Luciana na mesma linha gráfica. Para representar a moda e os perfumes Dior, um desenho do ilustrador Gruau e colagens de Sabino representando um vestido Dior clássico.
Acima, para "vestir" a época, um misto de linguagem art deco e pop, com o predomínio das cores azul e vermelho e referências a Warhol, Lichtenstein e Mondrian no tratamento gráfico. Os personagens escolhidos, Marilyn Monroe e Yves-Saint-Laurent, são ilustrados por Luciana na mesma linha gráfica. Para representar a moda e os perfumes Dior, um desenho do ilustrador Gruau e colagens de Sabino representando um vestido Dior clássico.
MODA E PERFUME NA FRANÇA
(Quadrante 3)
Acima predomina o estilo art-nouveau na linguagem visual, onde os principais personagens escolhidos são o estilista Paul Poiret, que estabeleceu pioneiramente uma conexão direta ente moda e perfume no final do séc. XIX, e Mme. Chanel, cuja influência estendeu-se ao século seguinte. Ainda são visualmente mencionados nos "camafeus" os "personagens" Napoleão e sua esposa Josefina, que lançou a moda das fragâncias exoticas na Europa. Neste período os perfumes passaram a ser vendidos em frascos.
A REALEZA PERFUMADA
A REALEZA PERFUMADA
(Quadrante 2)
Neste quadrante, de estilo predominantemente barroco, foram usados como fundo diversos documentos renascentistas, aplicados em "pergaminhos", sobre os quais aparecem o Rei Sol Luiz XIX (séc. XVII) e a seu lado, a rainha Maria Antonieta (séc. XVIII) como seus "personagens" representantes, retirados de pinturas originais. Nessa época não havia perfume em frascos, e em seu lugar, usava-se o "pomander", peça metálica com orifícios que continha especiarias perfumadas (em detalhe, na base à direita).
A ORIGEM DO PERFUME
Neste quadrante, de estilo predominantemente barroco, foram usados como fundo diversos documentos renascentistas, aplicados em "pergaminhos", sobre os quais aparecem o Rei Sol Luiz XIX (séc. XVII) e a seu lado, a rainha Maria Antonieta (séc. XVIII) como seus "personagens" representantes, retirados de pinturas originais. Nessa época não havia perfume em frascos, e em seu lugar, usava-se o "pomander", peça metálica com orifícios que continha especiarias perfumadas (em detalhe, na base à direita).
A ORIGEM DO PERFUME
(Quadrante 1)
A linguagem visual buscou um tratamento de "terracota" como interpretação gráfica para a Antiguidade, onde o defumador era o principal propagador de aromas provenientes de ervas. Cleópatra, a personagem livremente ilustrada representa o Egito. Diversos grafismos retirados de documentos históricos, assim como imagens de peças que continham óleos perfumados representam as culturas gregas, romana e hindu mencionadas no texto.
Nas telas de TV plana era exibido este vídeo, com depoimentos pessoais sobre perfume. Mais uma vez, a identidade visual criada por Lumyx para integrar todo o projeto foi usada também nos grafismos de abertura e créditos do vídeo, dirigido por Gabriel Mellin.
A exposição aconteceu em maio/09 e teve divulgação em sites como Chic de Gloria Kalil, Erika Palomino, Glamurama de Joyce Pascowitch, Gema TV, e Caras. Devido ao sucesso de público, foi prorrogada por mais de um mês além do tempo inicialmente programado.
FICHA TÉCNICA
local:Shopping Leblon | direção de arte/design: Luciana Araujo LUMYX | produção:Ultra Comunicação e Mkt | curadoria: Marco Sabino | projeto estrutura pirâmide: Adriana Richaid | iluminação:Styllus Projetos de Luz | vídeo: Gabriel Mellin
A linguagem visual buscou um tratamento de "terracota" como interpretação gráfica para a Antiguidade, onde o defumador era o principal propagador de aromas provenientes de ervas. Cleópatra, a personagem livremente ilustrada representa o Egito. Diversos grafismos retirados de documentos históricos, assim como imagens de peças que continham óleos perfumados representam as culturas gregas, romana e hindu mencionadas no texto.
Nas telas de TV plana era exibido este vídeo, com depoimentos pessoais sobre perfume. Mais uma vez, a identidade visual criada por Lumyx para integrar todo o projeto foi usada também nos grafismos de abertura e créditos do vídeo, dirigido por Gabriel Mellin.
A exposição aconteceu em maio/09 e teve divulgação em sites como Chic de Gloria Kalil, Erika Palomino, Glamurama de Joyce Pascowitch, Gema TV, e Caras. Devido ao sucesso de público, foi prorrogada por mais de um mês além do tempo inicialmente programado.
FICHA TÉCNICA
local:Shopping Leblon | direção de arte/design: Luciana Araujo LUMYX | produção:Ultra Comunicação e Mkt | curadoria: Marco Sabino | projeto estrutura pirâmide: Adriana Richaid | iluminação:Styllus Projetos de Luz | vídeo: Gabriel Mellin